Apple prueba una herramienta de inteligencia artificial para publicar anuncios en la App Store – MacMagazine

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Al optimizar su servicio de venta de anuncios, Manzana habría seguido los pasos de competidores como Google y el Meta con el inicio de las pruebas de una nueva herramienta inteligencia artificial que automatiza la visualización de publicidad en Tienda de aplicaciones. En el futuro, el sistema también podrá incluir otras áreas.

Según información del Business Insider, la solución habría comenzado a probarse con algunos anunciantes. Actualmente, la App Store cuenta con espacios para anuncios como en la barra de búsqueda, en la parte superior de la página de resultados y en las páginas de la aplicación, así como en la sección “Hoy”.

Anuncios de búsqueda de AppleAnuncios de búsqueda de Apple

Con el nuevo sistema, los compradores de anuncios podrán ingresar el presupuesto y el costo por objetivo de adquisición, así como las audiencias y países deseados. Luego, el algoritmo decidirá automáticamente cuál es el mejor espacio para mostrar los anuncios.

Según se informa, Apple les dijo a sus socios que está realizando pruebas para comprender cómo optimizar el rendimiento de los anuncios de búsqueda de la App Store. Una de las fuentes entrevistadas para el informe dijo que espera que la empresa lance oficialmente la solución para los anunciantes «en los próximos meses».

Los competidores de Apple ya utilizan herramientas similares y destacan estas soluciones de IA para publicidad como impulsores decisivos de su respectivo crecimiento financiero. Aunque Google afirma que el sistema produce mejores resultados, algunos anunciantes se muestran más reticentes debido a la falta de detalles sobre la visualización de los anuncios. Meta, sin embargo, proporciona informes al respecto.

Además, una herramienta automatizada como la que está probando Apple necesita múltiples tipos de ubicaciones de visualización con diferentes valores para ser más eficiente. En otras palabras, las pruebas pueden ser una indicación de que la empresa podrá ampliar la colocación de anuncios para incluir otras áreas del sistema e incluso la propia App Store.

Vale recordar que la idea de que Apple pueda insertar publicidad en aplicaciones distintas a la App Store no es nueva. El periodista Mark Gurman (desde el Bloomberg), por ejemplo, ya ha habido un rumor de que la aplicación Mapas (Mapas) debería recibir anuncios, lo que también puede ocurrir con otras aplicaciones nativas.

Eric Seufertexperto consultado por el Business Insiderdijo que era escéptico sobre las aplicaciones de noticias (Noticias) y Bolsa de Valores (cepo) obtienen anuncios relacionados con aplicaciones porque se administran a través de una interfaz publicitaria diferente, que está subcontratada. Sin embargo, reconoció que el lanzamiento de la nueva herramienta podría ser un presagio de nuevos espacios publicitarios.

Se espera que este mercado genere 7 mil millones de dólares para Apple este año, lo que supone un aumento de mil millones de dólares respecto a 2023, según datos de la firma Omdia. Aunque la mayor parte del dinero proviene de los anuncios en la App Store, también se están logrando avances en otras áreas.

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