money A principios de año, una encuesta de AppMagic mostró que el Tik Tok había sido la aplicación más descargada de 2023. Ahora, las estadísticas de Torre de sensores arrojó datos ligeramente diferentes: según la empresa de investigación, de hecho, fue el Instagram que superó a la red china en número de descargas el año pasado.
Como lo destaca Tiempos financieros, el resultado fue, en gran parte, impulsado por la estrategia de la red Meta de copiar el modelo de videos cortos de TikTok, con Reels. El número de descargas de Instagram ha crecido 20% en 2023 respecto a 2022, alcanzando 768 millones de instalaciones. Como resultado, fue la aplicación más descargada del año.
TikTok, a su vez, experimentó un crecimiento de apenas 4%con 733 millones de descargas el año pasado. Cabe señalar que AppMagic había anunciado que TikTok fue la aplicación más descargada el año pasado, con más de mil millones de descargas. El número de instalaciones de Instagram estimadas por la empresa también fue superior al reportado por Sensor Tower (829 millones).
Instagram está teniendo más éxito atrayendo nuevos usuarios después de identificar a TikTok como una de las mayores amenazas a su posición en el mercado. Según Sensor Tower, la creación de Reels, en 2020, impulsó la popularidad de la red, junto con los recursos existentes.
También hay indicios de que TikTok está comenzando a alcanzar un pico de crecimiento por primera vez desde su lanzamiento en 2016. Si bien la red Meta registró una serie de 1,47 mil millones de usuarios en 2023, ganando 13 millones a finales de año, TikTok marcó el número de 1,12 mil millonescon una caída en 12 millones en los últimos tres meses.
La red de ByteDance, sin embargo, tiene una mejor participación. En promedio, sus usuarios aprobaron 95 minutos en la aplicación, en el último trimestre de 2023. En cuanto a Instagram, 62 minutoscontra 30 minutos del X (antiguo Twitter) y 19 minutos del Snapchat.
A pesar de esto, según un analista de Bernstein, Instagram logró retener a sus usuarios existentes copiando el modelo de videos cortos de TikTok, reduciendo los incentivos para abandonar una red por otra. Los influencers también preferirían la red Meta, ya que es mejor para ganar dinero con una base de seguidores, mientras que TikTok sería mejor para lograr el éxito con publicaciones virales.
Instagram no sólo copiaría el formato de TikTok, sino que también seguiría los pasos de la red china en términos de algoritmo, un factor importante en el crecimiento de TikTok, con la visualización de vídeos que responden a tus preferencias y otros contenidos virales.
El año pasado, Meta habría invertido en el algoritmo de su red para mejorar el sistema de recomendación. El propio director financiero de la compañía reconoció, el mes pasado, que Instagram estaría avanzando en la mejora del contenido recomendado.
Otro factor que benefició a Instagram fue la posibilidad de descargar videos publicados en TikTok con marca de agua, que luego pueden publicarse en otras redes. La función fue creada para aumentar la visibilidad de la red china, aunque puede haberse vuelto en su contra.
A pesar de las menores cifras de descargas, un área de creciente éxito de TikTok es el comercio virtual, que permite a los creadores y marcas vender objetos a través de videos en la Tienda TikTok.
El año pasado, Sensor Tower estimó que la red habría generado 4 mil millones de dólares en ingresos por compras internas dentro de la aplicación, versus simples 143 millones de dólares de Instagram. En el caso de TikTok, TikTok Shop generó 1.100 millones de dólares de ingresos brutos por ventas en Estados Unidos y, en 2024, la cifra ya estaría en 500 millones de dólares en el pais.
Es posible, entonces, que esta parte de ventas pueda ser otra frontera a superar por Instagram en el futuro, tal como lo hizo con el número de descargas. La diferencia en este ámbito, sin embargo, es considerable, a diferencia de las estadísticas relativas a las instalaciones.
