La Navidad de “todo menos Apple”: cómo Meta, Amazon y dos marcos ganaron la carrera por la lista de Papá Noel – MacMagazine
money todos los dias de Navidadel ranking de la App Store americana ofrece una ventana interesante para observar qué tipos de productos despiertan más la curiosidad de los usuarios.
En Navidad de 2023, por ejemplo, la aplicación más descargada en la App Store estadounidense fue Metabúsqueda (hoy, llamado Meta horizonte), utilizado para configurar y administrar los auriculares que la empresa ha lanzado desde que adquirió la startup óculo en 2014, por 2.000 millones de dólares. La Navidad anterior había quedado en quinto lugar.
Ya en quinto lugar para la Navidad de 2023, la aplicación alexa amazonautilizado para configurar y administrar dispositivos familiares Ecoincluidos los altavoces y pantallas conectados. En 2022, ocupaba el séptimo lugar.
Bueno entonces. Echando un vistazo a las aplicaciones más descargadas en la App Store estadounidense el 25 de diciembre de 2024, fue interesante notar que, además de que Meta repitió su esfuerzo por llegar a la cima de la tienda, la aplicación Amazon Alexa subió al segundo lugar. . De las cuatro siguientes posiciones, tres las ocuparon aplicaciones vinculadas a la configuración de dispositivos inteligentes.
Navidad para adictos conectados
Si sueles consumir muchos podcasts extranjeros, probablemente hayas escuchado alguna propaganda del Marcos de auraque son marcos de fotos conectados con un diseño y acabado un poco más refinado que los que solemos ver por ahí.
Con marcos y paspaturs que se asemejan a pinturas tradicionales y que cuestan entre 150 dólares (10 pulgadas) y 300 dólares (15 pulgadas), Aura Frames invirtió mucho para tratar de promocionar sus productos como buenos regalos de Navidad en Estados Unidos.
Al parecer, funcionó. y el Marcosu principal competidor, pero con productos más sencillos a entre 50 y 75 dólares, gracias. Apenas cinco días antes de Navidad, las aplicaciones de ambas empresas ni siquiera aparecían entre las 100 mejores de la App Store estadounidense. Incluso la aplicación Amazon Alexa ocupó el puesto 92.
Después de la visita de Santa, todos llegaron al 5 mejores y, omitiendo ChatGPT, fueron seguidos por mitos: una aplicación utilizada para configurar un altavoz conectado para niños llamado toniebox (que cuesta 100 dólares), y que funciona en conjunto con pequeños muñecos, llamados Tonies (que cuestan 18 dólares cada uno).
Teniendo en cuenta la presencia de Apple en el mercado de los altavoces conectados y la aparente intención de la empresa de entrar en el mercado de las pantallas conectadas, es interesante observar cómo estos son mercados que realmente despiertan el interés de la gente (aunque, en el peor de los casos, como los regalos de temporada), pero en en el que Apple probablemente tendrá que trabajar duro si realmente quiere competir.
Digo esto porque, aunque no existe una app específica para HomePod que la gente necesita descargar para configurar el dispositivo (y, en consecuencia, permitirnos intuir la variación en las ventas), no me parece muy atrevido decir que los HomePod no debieron venderse al mismo ritmo que las cajas conectadas de Amazon , o incluso las Tonieboxes durante el periodo navideño.
Parte de esta suposición puede ser corroborada por prácticamente cualquier estudio o informe sobre este mercado hasta la fecha, que suele mostrar a Amazon con una amplia ventaja, seguida de Google y, en ocasiones, de Apple en tercera, cuarta o incluso sexta posición, según el ámbito. de los mercados analizados.
Una de las razones detrás de esto es sin duda la cuestión del precio: aunque cuesta 100 dólares (algo excepcionalmente “barato” para los estándares de los dispositivos Apple), el HomePod sigue costando el doble que Punto de eco de Amazon y el Google Nest Mini. el muy Punto de eco de Amazoncon una pantalla que muestra la hora, la temperatura, controles de música y domótica, cuesta sólo 80 dólares.
Otro factor muy importante es la diferencia entre Siri y Alexa/Google Assistant, que creo que no necesita comentario, ¿verdad?
Bueno entonces. Pasando al mercado de las pantallas conectadas, las cosas se ponen aún más interesantes. Considerando que actualmente el Amazon Echo Show 5 cuesta 45 dólares y el Google Nest Hub 2 por 100 dólares, ¿a cuánto crees que Apple debería vender su hipotética pantalla conectada, sobre todo teniendo en cuenta que el iPad parte de 350 dólares?
Más aún, si la pantalla tiene una funcionalidad más limitada que la de un iPad completo (por ejemplo, si la pantalla solo sirve como controlador para objetos domésticos conectados, dispositivo Cara a cara y marcos de cuadros), ¿la gente estará dispuesta a pagar entre 150 y 200 dólares estadounidenses, en lugar de los 45 a 100 dólares estadounidenses de la competencia? ¿Vale la pena FaceTime? ¿Preferirían pagar el precio completo de un iPad para tener al menos en sus manos todas las características de un producto completo?
Y hablando de eso…
Auriculares Navidad (otra vez)
la entrada a Meta en el mercado inmersivo comenzó hace más de diez años. Cuando ella (que en ese momento todavía se llamaba Facebook) compró el óculoya había rumores de que el sony se estaba preparando para lanzar el PSVRel HTC Estaba a punto de anunciar los auriculares. Viviry el Samsung Ya estaba tratando de conseguir el Engranaje de realidad virtual (realizado en asociación con Oculus).
Además, no faltaron experimentos curiosos como el Cartón de Google – que utilizaba el propio teléfono del usuario como pantalla inmersiva. En ese momento, el gafas de google ya fue un fracaso, Salto Mágico Ya era una promesa eterna y el microsoft Todavía faltaban algunos años para lanzar el primer HoloLensdespués de ver el Kinect no cumplir con las expectativas del mercado.
Yendo al presente, Meta con su línea Quest es la única que realmente existe en el mercado. Hay otras alternativas, pero es como Samsung en el mercado de los teléfonos plegables: en la práctica (y por ahora), sólo que hoy realmente insiste.
Por eso, cuando el Apple Visión Pro con su precio de 3.500 dólares, Mark Zuckerberg dijo en más de una ocasión que sabía que algunos aspectos de los auriculares de Apple eran mejores que los de su línea Quest, pero que esencialmente el producto de Cupertino no sería más que un buen cebo para atraer al público. el interés de la gente por su propia línea. Dicho y hecho.
Esta comparación es injusta, ya que, al igual que ocurre con el HomePod, ¿no es posible medir la variación en las ventas del Apple Vision Pro en función de la descarga de una aplicación de configuración? Sí.
De hecho, es doblemente injusto, ya que estos productos ni siquiera son exactamente competidores. También. Nadie va a comprar un Apple Vision Pro para que su hijo de 8 años pueda jugar ninja de la fruta¿bien? Pero quizás este sea precisamente el problema de Vision Pro, que evidentemente no es precisamente un análisis nuevo u original.
Hay mercados en los que la gente está dispuesta a pagar los llamados impuesto de manzana tener acceso a lo que creen que es un producto superior? Por supuesto que sí. Este es el caso de Maceste es el caso de iPhones y, en cierta medida, este es el caso de reloj de manzana.
Pero especialmente en el caso de Vision Pro, vimos a Apple alejarse de “Solo lanzamos productos cuando están listos y cuando tenemos algo que agregar” a “Oh, ¿eso? ¡Nada! Era sólo un pequeño lujo para primeros usuarios”, que es lo más cerca que estaremos de verla admitir el lanzamiento tal como sucedió; lo diré de nuevo: la forma en que sucedió – fue un error.
Al observar esta App Store estadounidense posterior a la Navidad, es imposible no darse cuenta de que cinco de las seis aplicaciones más descargadas eran para productos de mercados en los que Apple opera, pero en los que nunca tuvo la más mínima posibilidad de competir. Y es por eso que veo con tanto escepticismo la aparente intención de Apple de entrar y competir en el mercado de la domótica, tema que exploré con más profundidad aquí.
Aún así, puedes mirar esta situación de manera un poco más optimista, si no eres Tim Cook: la gente parece estar relativamente aburrida con sus teléfonos inteligentes, y han estado indicando al mercado durante al menos dos años que están dispuestos a para gastar en dispositivos (o accesorios) que traigan nuevas experiencias y posibilidades.
El tiempo lo dirá si Apple podrá satisfacer esta demanda. Pero basándose en todo lo que ha demostrado hasta ahora sobre su preparación para hacer frente a la post-movilidad, el pronóstico no es precisamente alentador.
Y vive la competición.
