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Un estudio reciente de Comscore, patrocinado por Siprocal, muestra que los brasileños tienen, en promedio, ocho suscripciones a servicios de streaming. Esta encuesta es parte de un análisis más amplio del uso de la TV conectada (CTV) en América Latina, que incluye datos de países como Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay.
Según la investigación, Brasil tiene una base de 66 millones de usuarios de CTV, insertados en un contexto regional que suma alrededor de 200 millones. La definición de TV conectada abarca tecnologías como Smart TV, dispositivos de streaming específicos, decodificadores y consolas de videojuegos, todos ellos capaces de transmitir vídeos, series y películas.
El estudio identificó que 4,7 de estas suscripciones son servicios pagos, conocidos como Subscription Video on Demand (SVOD), y 3,3 son plataformas gratuitas con publicidad. Este último tipo de servicio ha experimentado un aumento del 125% en suscripciones durante el último año, lo que refleja la creciente popularidad de los formatos con publicidad.
Otros números muestran hábitos de transmisión
En cuanto a la publicidad, el 61% de los latinoamericanos dice haber visto anuncios antes de iniciar el contenido. Entre los brasileños, el 48% prefiere pagar para evitar mostrar publicidad. Sin embargo, cuando se exponen a anuncios, el 46% de los jóvenes de entre 18 y 24 años esperan que estén alineados con sus intereses y aficiones. Sin embargo, el 40% considera importante que los anuncios sean contextuales.
En cuanto al consumo de contenidos, la investigación destaca que el 96% de los brasileños utiliza Smart TV para ver vídeos. Le siguen así un 20% que utiliza dispositivos de streaming, un 16% decodificadores y un 16% consolas de videojuegos. Así, es posible utilizar varios dispositivos dentro de un mismo hogar.
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La preferencia por el contenido nacional es evidente, con un 42% de los brasileños optando por producciones de su propio país. La cifra se eleva al 46% entre el público de hasta 34 años. También es significativo el hábito de “maratonear” series, presente en el 65% de los brasileños entrevistados, ligeramente por encima del promedio latinoamericano del 62%.
Fuente: Meio e Mensagem
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