Temu llega a 25 millones de usuarios en Brasil y supera a los gigantes del comercio minorista digital
En un ascenso meteórico del mercado brasileño, el temu alcanzó la marca de 25 millones de usuarios activos mensuales en septiembreconsolidando su presencia en Brasil y superando importantes actores del comercio electrónico como Magazine Luiza y Aliexpress.
La aplicación china, que comenzó a operar en el país en junio de este año, ocupa ya el tercer lugar en el ranking de aplicaciones de compras online más utilizadas, sólo por detrás de Mercado Livre y Shopee, que cuentan con 35 y 45 millones de usuarios activos, respectivamente.
Las cifras son aún más impresionantes cuando se analiza el crecimiento mes a mes. Entre agosto y septiembre, la plataforma registró un aumento del 31% en su base de usuarios activos, pasando de 19 a 25 millones de compradores habituales.
En términos de descargas, el rendimiento es aún más impresionante. En su cuarto mes de funcionamiento, Temu alcanzó 5,8 millones de instalaciones, más del doble que sus competidores directos Shopee y Mercado Livre, que registraron 2,5 millones cada uno.
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La estrategia de la empresa ha demostrado ser muy eficaz en el mercado nacional. Con una agresiva política de descuentos y envío gratuito, el mercado fundado por el multimillonario chino Colin Huang mantiene su liderazgo en descargas desde su debut en el país.
“Hay que mirar atrás y recordar cuando Shein y Ali Express entraron a Brasil, el gran esfuerzo que hicieron“, analiza Ana Paula Tozzi, socia de AGR Consultores y especialista en retail.
El experto destaca un importante diferenciador de la app: la gamificación. “A los brasileños les encantan las novedades en términos digitales, y eso tiene un lado encantador, provocando un aumento del engagement en la plataforma”, explica Tozzi, refiriéndose a la ruleta de premios y descuentos que ofrece la aplicación.
A pesar del importante número de usuarios activos, Temu todavía no se encuentra entre los líderes en tráfico web. Mercado Livre lidera con 224 millones de visitas mensuales, seguido de Amazon (170 millones), Shopee (118 millones) y Magazine Luiza (107 millones).
El éxito inicial de Temu refuerza la competitividad del mercado brasileño de comercio electrónico, especialmente en el segmento móvil, donde las empresas asiáticas han demostrado especial experiencia en conquistar y retener a los consumidores.
Fuente: O Globo
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