money No servirá de nada, pero vamos: si usas X y estás satisfecho, genial. Disfrutar. El siguiente texto no trata sobre usted. 🙂
Hace casi exactamente un año escribí que el éxito de Hilos no estaba condicionado a un eventual colapso de Twitter, ya que se presentaba más como una alternativa que como un competidor de la plataforma recientemente adquirida por Elon Musk.
Y esta distinción es importante: competencia implicaría que Threads intente ganarse a los usuarios, mientras que alternativa Implica presentarse como atractivo ante quienes ya están dispuestos a probar otras opciones.
Y en su momento, no dejaron de aparecer. De la milésima resurrección del Mastodonte en el estreno de Cielo azul que pasa a través kooPara el Publicar.NoticiasPara el colmena socialPara el ArtefactoPara el Notas de la subpila y para muchos otros, el mercado de las redes sociales tuvo un auge como no se había visto en años.
El problema es que esa efervescencia duró tanto como un Sonrisal.
Lanzado, desaparecido
Post.News, una red social centrada en el consumo de periodismo, fundada por el ex CEO de Waze a mediados del año pasado con la interesante idea de monetizar los me gusta, finalizó sus actividades en abril diciendo: “Nuestro servicio no está creciendo lo suficientemente rápido . Lo suficiente como para convertirse en una plataforma importante”.
Koo cerró la semana pasada, después de haber pasado los últimos meses rockeando. Creada en 2020 en India como una alternativa a las tensiones entre Twitter y el gobierno del país, la aplicación encontró su mayor popularidad en Brasil, gracias a su nombre cacofónico y nuestro espíritu nacional de quinto grado. Después de que el efecto de novedad desapareció, Koo se marchitó e informó el miércoles pasado (7/3) que “[investidores] no quieren lidiar con contenido generado por usuarios y la naturaleza caótica de una red social”.
Pero no solo ⌘ W. + ⌘ V del antiguo Twitter experimentó este mercado en el último año. Quizás una de las ideas más interesantes, diferentes e igualmente infructuosas fue Artifact, del brasileño Mike Krieger y el americano Kevin Systrom, los fundadores de Instagram. Al combinar los conceptos de lector de RSS y red social, Artifact utilizó IA para sugerir artículos que podrían ser de interés para el usuario. Básicamente era TikTok de texto, pero sin el atractivo del video TikTok.
Después del lanzamiento en enero de 2023, pasó un año antes de que concluyeran que “la oportunidad de mercado no es lo suficientemente grande como para justificar la inversión continua”. [no app]” y anunciar su cierre.
En cuanto a Mastodon y Bluesky, pobres. Tienen sus nichos de usuarios muy comprometidos y es bueno para ellos. Y ambos ayudaron a llamar la atención sobre el concepto de descentralización y federación de redes sociales. Pero a estas alturas ya está claro que no se espera que ninguno supere los 15 millones de usuarios actuales en el caso de Mastodon y los 6 millones en el caso de Bluesky.
¿Qué pasa con los hilos?
Pues bien, aprovechando la gigantesca base de Instagram, la aplicación ganó 100 millones de usuarios en un tiempo récord en el momento de su lanzamiento. Muchos de ellos abandonaron la plataforma en las siguientes semanas, pero poco a poco logró revertir esta tendencia. Actualmente, según Mark Zuckerberg, la aplicación tiene 175 millones de usuarios activos mensuales, con 25 millones agregados desde abril. La red está creciendo.
Pero no parece. El impacto cultural y social de Threads hasta ahora roza el nuloen gran parte porque el propio jefe de la plataforma, Adam Mosseri, se ha resistido a la demanda de los usuarios de posicionar la aplicación como el nexo de las conversaciones importantes de hoy. Como resultado, ningún debate relevante nace en Threads y se apodera del mundo, al mismo tiempo que la plataforma se muestra alérgica a la idea de promover debates sobre importantes acontecimientos mundiales, en favor de publicaciones de memes idiotas o de mendigos de compromiso.
Es cierto que la plataforma ha evolucionado durante su primer año de existencia, habiendo implementado funcionalidades como ocultar palabras en el timeline, conectividad con el protocolo ActivityPub, visualización de múltiples columnas del timeline a la vez (sólo en la versión web), control de citas. y menciones, editar publicaciones, hacer que las API estén disponibles, etc.
Pero nada de eso Será suficiente mientras Threads tenga miedo de permitir debates más profundos que si se trata de una galleta o de una galleta, bajo la fachada de positividad, que, por muy bienvenida que fuera en su lanzamiento, ahora roza la negación de la realidad.
¿Y qué pasa con X?
Aquí el análisis se complica. En noviembre de 2022, la empresa dijo al medio británico. El guardián que tu red tenia 250 millones de usuarios activos diarios. En marzo de 2024, es decir, 16 meses después, dijo que había… 250 millones de usuarios activos diarios. Dos meses después, Elon Musk afirmó que “aproximadamente la mitad” de los 600 millones de usuarios activos mensuales utilizaban la plataforma todos los días.
Y hablando de usuarios activos mensuales, la empresa había dicho que tenía 500 millones en marzo de 2023, mantuvo la cifra de 500 millones en octubre del mismo año, reportó 500 millones en marzo de 2024 y 600 millones ahora en mayo. Si estos números tienen sentido para ti, estoy feliz. Pero espero que no trabajes con exactos.
Por el contrario, todos los índices con información disponible públicamente sobre X pintan un escenario diferente. El fondo Fidelity, por ejemplo, que prestó parte del dinero al kit de compras de Twitter, informó en abril de que esta inversión ya estaba devaluada un 72%. Y esto fue después de apreciarse un 4,4% respecto a principios de año.
De acuerdo con la New York Times, X perdió el 52% de los ingresos por publicidad nacional en 2023. Y eso fue antes del evento en el que Musk dijo a los anunciantes que se fueran a la mierda. Más recientemente, participó en un panel en Cannes pidiendo por favor suspender el autocoito y volver a la publicidad en la plataforma.
Mientras tanto, Sensor Tower, que mide las instalaciones de aplicaciones para iOS y Android, informó en enero que X había experimentado una caída del 25% en las descargas en EE. UU. entre noviembre de 2022 y enero de 2024, algo que cualquiera que siga la lista de aplicaciones más descargadas también puede comprobar. por tu cuenta. Lo mismo ocurre con Similarweb, Cloudflare e incluso Google Trends, cuyos gráficos relacionados con X apuntan unánimemente hacia abajo.
Saturación
Al contrario de lo que los predecibles comentaristas anónimos perpetuamente enojados deben quejarse a continuación, la presentación de estos números no representa un ataque o persecución contra el hombre que muchos de ellos miran y suspiran: «¿Papá?» Por lo contrario. Sumando los antecedentes recientes de llegó al final.
Por supuesto, hay quienes realmente todavía se sienten estimulados y divertidos por el ambiente de antagonismo perenne que se ha apoderado de las principales redes, y que creen que ésta es la dinámica natural de las cosas. Pero ese no es el mundo real, y no es representativo del resto de la población que no siente el mismo impulso visceral de vivir en pie de guerra constante en el que han recaído estas grandes redes en los últimos años.
Teniendo esto en cuenta, no sorprende que las plataformas sociales y productos como TikTok, Reels, Stories y Shorts tengan cada vez más éxito. En primer lugar, porque consumir vídeo nunca ha sido tan barato y técnicamente accesible como lo es ahora. Y segundo, porque el foco de estas plataformas está en el consumo. del contenido y no en interacción directa (más allá de la agotadora cámara de eco) entre usuarios.
En la práctica, para el creciente número de personas a las que les da pereza unirse a una red social más tradicional y solo ven las mismas peleas de ayer y anteayer, y de 2020 y 2010, pasar ese mismo tiempo viendo una secuencia de videos cortos tiende a para sentirse más gratificante, pero igualmente vacío desde el punto de vista calórico. En cuanto a aquellos que se alimentan de teorías conspirativas, bueno, tampoco faltan vídeos al respecto.
Resumen de ópera
Aparte de TikTok, las únicas empresas que siguen vivas en el segmento de las redes sociales en 2024 son precisamente las que llegaron primero y que supieron dominar (y adaptarse) al mercado móvil, creciendo hasta el punto de neutralizar cualquier señal de competencia en El primer lugar.
Sumando esto a que muchas nuevas redes sociales han ido cerrando porque “no hay mercado” y “nadie quiere invertir”, no sorprende que la app más descargada de 2023 fuera Instagram, y que es gracias a Es (y para los bolsillos profundos de Meta) que Threads está cumpliendo su primer aniversario, celebrando un crecimiento tan grande como su irrelevancia.
El futuro es impredecible, pero el mercado de las redes sociales no da señales de que podrá alcanzar los niveles de impacto, entusiasmo e ingresos de hace unos años, cuando todavía era posible creer en la promesa de que sus productos conectarían a las personas. , en lugar de simplemente dividirlos. ¿Y quieres saberlo? Quizás ésta no sea tan mala noticia después de todo.
