YouTube crece un 21% y es superado sólo por Globo en términos de audiencia en Brasil

• YouTube ha cambiado el consumo de vídeos en Brasil
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YouTube registró un importante crecimiento del 21% en la audiencia de televisores conectados en Brasil en los últimos 12 meses, según datos de CPV (Cross Platform View). Con ello, la plataforma de vídeos de Google alcanzó el 11,9% de la audiencia televisiva, consolidándose como el servicio de streaming más visto del país.

Los datos revelados por Notícias da TV muestran que este desempeño destaca el avance de YouTube. Todo ello con la plataforma superando a SBT (9,4% en noviembre) y acercándose a Record (14,1%). Aunque Globo sigue liderando con un 39,4%, la emisora ​​viene registrando caídas consecutivas desde el segundo semestre de 2024.

Si se considera todo el consumo de vídeo, incluidos los teléfonos inteligentes y las tabletas, YouTube ya ocupa fácilmente el segundo lugar. Esto se debe a que logró alcanzar el 18,5% de la preferencia de los usuarios en todo Brasil. Por lo tanto, esto la sitúa sólo por detrás de Globo, que posee el 34,5%.

La información presentada por UOL también señala que el tiempo dedicado a YouTube representa casi una quinta parte de las horas que los brasileños pasan frente a las pantallas en casa. Esto significa que la plataforma absorbe más de la mitad de la audiencia total de las plataformas online.

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YouTube ha cambiado el consumo de vídeos en Brasil

Además, la plataforma ha transformado el mercado publicitario brasileño. En el segundo trimestre de 2024, por primera vez, los medios digitales superaron a la televisión abierta en la atracción de inversiones publicitarias. Se estima que los ingresos anuales de Google en Brasil ya superan los 20 mil millones de reales, superando los 16 mil millones de reales de Globo.

Además, YouTube también desafió el monopolio de Globo sobre las retransmisiones deportivas adquiriendo parte de los derechos del Campeonato Brasileño a partir de 2025. En un comunicado, Google afirmó que más personas ven YouTube semanalmente que las cinco principales cadenas de televisión en abierto juntas.

La declaración de YouTube generó una reacción inmediata de Globo y Abert (Asociación Brasileña de Radio y Televisión). Esto se debe a que cuestionaron los datos presentados por la plataforma.

De cualquier manera, el crecimiento de YouTube refleja un cambio en los hábitos de consumo de contenidos en Brasil. Patrícia Muratori, directora de YouTube en América Latina, destacó que la plataforma sigue el comportamiento de los consumidores brasileños.

De esta forma, afirma que YouTube es capaz de ofrecer contenidos diversos a los que se puede acceder desde cualquier dispositivo. Según ella, YouTube seguirá invirtiendo para democratizar el acceso a contenidos de calidad y satisfacer las necesidades de los usuarios.

Fuente: Noticias de televisión