money En julio escribí que difícilmente habrá otra red social que pueda centralizar el mismo número de usuarios o, al menos, tener el mismo impacto cultural que Gorjeo tuvo en su apogeo.
Entre las diversas razones, la principal es el hecho de que Twitter (y Facebookde hecho, apareció más o menos con la llegada de los teléfonos inteligentes y, a diferencia de un mi espaciode un amigo o de un tumblr de vida, supieron adaptarse y aprovechar los nuevos medios para promocionarse, establecerse y comprar o neutralizar a la competencia.
No todo el mundo recuerda, sin embargo, que en los primeros días del iPhone existía una especie de integración nativa entre el dispositivo y las dos redes sociales. En la WWDC11, por ejemplo, la propia Twitter anunció la posibilidad de iniciar sesión en Twitter directamente a través de la configuración del sistema. Scott Forstallexjefe de iOS.
Esta integración te permitió publicar tweets desde la aplicación Fotos (Fotos) y Safari, o sincronizar la agenda de contactos del iPhone con la lista de contactos de Twitter, para complementar alguna información. Todo ello sin necesidad de tener instalada la app oficial de Twitter en tu iPhone.
En retrospectiva, permitir Mark Zuckerberg o eso Dick Costolo (en ese momento, CEO de Twitter) absorber la lista completa de contactos de todos los usuarios de iPhone en todo el mundo no fue la decisión más inteligente desde el punto de vista de proteger nuestra privacidad. Sin embargo, cuando iOS eliminó estas integraciones después de que las redes inevitablemente comenzaron a abusar de ellas para su propio beneficio, el daño ya estaba hecho.
Con acceso prácticamente exclusivo a lo que se conoció como el gráfico social las dos redes tuvieron años para utilizar esta información para proteger aún más su dominio total sobre el mercado social durante la década siguiente.
Bueno entonces. Corte a 2024, y el segmento de redes sociales nunca ha sido tan fragmentado. Especialmente después de que Twitter se convirtiera en X, los usuarios que no estaban interesados en esta nueva dirección buscaron alternativas al mercado que solía llamarse microblogging. Y el mercado respondió.
En el artículo de julio, escribí sobre cómo, además de Threads – que cuenta con el apoyo de toda la estructura Meta – había dos redes independientes que intentaban satisfacer la demanda de quienes buscaban algo parecido a lo que era Twitter, antes de su transmutación en un vehículo que promueve y premia la agresión y la intolerancia: fueron los Mastodonte y el cielo azulsupervivientes del ahogamiento de koo y otras redes cuya breve existencia ya todos han olvidado.
En el artículo, en referencia a Mastodon y Bluesky, escribí que “ambos ayudaron a llamar la atención sobre el concepto de descentralización y federación de redes sociales. Pero a estas alturas ya está claro que no se espera que ninguno supere los 15 millones de usuarios actuales en el caso de Mastodon y los 6 millones en el caso de Bluesky”.
Lo que no exploré en el artículo, pero lo que sigo creyendo, es que, en términos generales, la masa de Internet (y, especialmente, las marcas) ya no tiene la paciencia para iniciarse en otra red desde cero, volver a ganar decenas, cientos, miles o millones de seguidores, seleccionar las cuentas a seguir nuevamente para, en el mejor de los casos, lograr el mismo resultado que en la red anterior. Esta fricción todavía beneficia tanto a Facebook (e Instagram) como a X, y es probable que eso nunca cambie.
Desde entonces, poco ha cambiado para Mastodon. Pero las cosas mejoraron un poco para Bluesky. En primer lugar, porque esta fue la red elegida por la mayoría de las personas que buscaron alternativas durante el mes que X estuvo bloqueado en Brasil. Sólo en la primera semana, hubo 3 millones de nuevos usuarios. Obviamente, muchos de ellos regresaron a X una vez que terminó el bloqueo, pero no todos.
En los últimos días, el estrechamiento de la inevitable bomba de tiempo Los vínculos entre Elon Musk y la resurgente administración Trump dejaron a millones de otros usuarios de X incómodos con la idea de seguir ayudando a generar valor para la plataforma del multimillonario, y sirvieron como el empujón que necesitaban para encontrar una alternativa. Y una vez más, Bluesky parece beneficiarse.
La semana pasada, la cadena anunció que había alcanzado el 15 millones de usuarios, lo que significa que casi ha triplicado su base desde julio. Es obvio que, aun así, Bluesky aún está a años luz de ser considerado miembro de la primera división del mercado de redes sociales, pero es difícil negar que la última semana ha sido la mejor en la historia de la red desde entonces. nació como un experimento interno de Twitter en 2019. La escala es diferente, pero la dirección es correcta.
la primera impresion
Cuando salió la aplicación Bluesky en febrero de 2023, la probé. Era horrible. Carecía de funciones absolutamente básicas para cualquier plataforma social moderna, como la compatibilidad con la publicación de vídeos. Usé la red durante algunas semanas, pero no se pegó. Luego eliminé la aplicación.
La semana pasada lo volví a descargar para comprender el contexto al que se enfrentan estos millones de nuevos usuarios. El contraste fue enorme con la webapp hecha con cinta adhesiva y saliva de principios de 2023.
Desde funciones básicas hasta nuevas e interesantes funciones como “paquetes de inicio”donde puedes hacer una lista de contactos o feeds que recomiendas que otras personas sigan, las decisiones y novedades de productos de Bluesky muestran que aprovecharon este último año para perseguir pérdidas y entendieron que no podían desperdiciar ninguna de las inevitables oportunidades de crecimiento. que aparecería ante los reveses de la competencia en este período de tanta incertidumbre en el mercado.
Mientras tanto, en Threads… 🥱
Durante el último año, el contraste con Bluesky para quienes buscan alternativas a X ha sido, naturalmente, Threads. El problema es que Meta ha demostrado innumerables veces que No Ella está interesada en la idea de que Threads sea un reemplazo de X, sino más bien… algo más que ni siquiera ella puede articular exactamente qué es.
Recientemente, Adam Mosserilíder de Threads e Instagram, dijo que el primero acababa de superar el hito de 275 millones de usuarios activos mensuales. El jueves pasado (14/11), dijo que Threads ha estado ganando más de 1 millón de nuevos usuarios diariamente durante al menos 3 meses. La respuesta general de los usuarios fue: “¿Sí? No lo parece.»
Cualquiera que intente utilizar la plataforma para otra cosa que no sea mantener conversaciones con amigos que también están allí sabe que, en general, Threads parece desierto y completamente desprovisto de la actividad orgánica y genuina que es esencial para que cualquier red social se sostenga.
Para todos los efectos, la insufrible fuente algorítmica que la plataforma insiste en hacer que la aplicación sea predeterminada todavía solo recompensa las publicaciones estúpidas que piden participación y ocultan cualquier publicación que contenga enlaces externos. Esto es completamente antagónico no sólo a cualquier intención de quienes quisieran utilizar Threads con fines informativos, sino también a uno de los comportamientos más básicos de una red social, que es decir: “Vi esto en la web y pensé que era interesante. ¡Solo mira!
Un ejemplo anecdótico: Una publicación mía que preguntaba sobre la utilidad de un accesorio para un asiento de avión obtuvo 500.000 visitas, mientras que cualquier publicación que contenga un enlace que envíe al usuario fuera de Threads no obtiene ni una fracción de esa cifra.
Para colmo, la posibilidad de acceder al feed cronológico sólo de aquellos a los que el usuario sigue es algo tan oculto que millones de usuarios ni siquiera saben que existe, lo que en palabras del propio Mosseri es intencionado porque piensa que sus usuarios son demasiado estúpidos. para entender la diferencia.
Resumen de ópera
Al final Threads solo tiene estos 275 millones de usuarios activos debido a la fuerza bruta que Meta logra aplicar sobre cualquier nueva plataforma. Threads, como producto independiente y aislado en el mercado de las redes sociales, no tendría la más mínima posibilidad de tener más éxito en la vida que un Koo o un Hive Social.
Bluesky, por otro lado, tiene algo mucho más significativo y sostenible en el logro de 15 millones de usuarios que los cientos de millones de usuarios que Instagram logra seguir vertiendo en Threads, porque este logro fue 100% orgánico. Quien llegó allí quería estar allí, en lugar de ser llevado allí por algún truco de crecimientoalgo que el propio Zuck ya ha dicho que les queda mucha práctica por hacer.
En este momento, el hecho de que Bluesky no ser de meta parece tener un atractivo tan grande e igualmente positivo como no ser Xy es por eso que la red está ante una oportunidad de oro y sigue creciendo de esta forma orgánica. Actualmente, Bluesky ocupa el primer lugar en la App Store estadounidense, mientras que Threads ocupa el segundo lugar y X ocupa el puesto 28.
Si Bluesky continúa invirtiendo en el rápido desarrollo de la parte estructural de la plataforma, junto con la implementación de herramientas que ayuden a ofrecer a sus usuarios una experiencia personalizable, amigable para los desarrolladores, agradable, segura y privada, su futuro podría ser muy prometedor. . Y lo digo sabiendo que esta no es la app adecuada para mí, pero sabiendo reconocer el potencial que tiene para otras personas.
Es obvio que, tal como ocurrió con los brasileños, una parte de estos millones de nuevos usuarios provenientes de X volverán a la antigua plataforma en los próximos días, semanas o meses. Pero repito, no todos. Solo queda esperar y ver si Bluesky sabrá aprovechar este regalo que X y Meta insisten en seguirle dando.
