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En una medida importante para combatir la desinformación y garantizar la equidad del proceso electoral brasileño, la Google anunció que prohibirá la publicidad política en sus plataformas a partir de mayo, según informó el TSE. La decisión incluye Google Ads, YouTube, resultados de búsqueda y otros tipos de publicidad contratada por la herramienta.
La iniciativa está en línea con las resoluciones del Tribunal Superior Electoral (TSE) aprobadas en febrero de este año, que, entre otras medidas, hicieron obligatoria la creación de bibliotecas de publicidad política en plataformas digitales. La medida tiene como objetivo garantizar la transparencia en la financiación de las campañas y facilitar el seguimiento de los contenidos emitidos.
Luchando contra la desinformación de Google con el TSE
Además de prohibir la transmisión de anuncios políticos, la resolución del TSE también prohíbe a las empresas promover contenidos notoriamente falsos o seriamente fuera de contexto que puedan comprometer la integridad del proceso electoral.
En estos casos, el Tribunal Electoral podrá determinar que las plataformas difundan, de forma gratuita, contenidos informativos que esclarezcan hechos falsos, con el mismo alcance y formato que el contrato original.
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Compromiso con la integridad electoral
“Para las elecciones brasileñas de este año, actualizaremos nuestra política de contenido político de Google Ads para ya no permitir la publicación de anuncios políticos en el país. Esta actualización se producirá en mayo de cara a la entrada en vigor de las resoluciones electorales para 2024“, afirma Google en una nota oficial.
La empresa reitera su compromiso global con la integridad de las elecciones y destaca que continuará dialogando con las autoridades brasileñas sobre el tema.
Transparencia de Google y seguimiento de las EET
En 2022, Google ya había incluido a Brasil entre los países que publican informes de transparencia sobre anuncios políticos en sus plataformas. El informe incluye publicidad relacionada con partidos políticos, candidatos a cargos públicos y titulares de esos cargos.
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Con la nueva norma del TSE, la empresa deberá ampliar el alcance del informe para incluir “propuestas gubernamentales, proyectos de ley, ejercicio del derecho al voto y otros derechos políticos o asuntos relacionados con el proceso electoral“.
Las plataformas que ofrecen promoción de contenidos político-electorales deberán mantener un repositorio de estos anuncios para “seguimiento, en tiempo real, del contenido, los valores, los responsables del pago y las características de los grupos de población que componen la audiencia (perfil) de la publicidad contratada“.
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Medida histórica para fortalecer la democracia brasileña
La decisión de Google de prohibir los anuncios políticos en sus plataformas es un paso importante hacia el fortalecimiento de la democracia brasileña y garantizar la equidad del proceso electoral. La medida ayudará a combatir la desinformación, promoverá la transparencia en el financiamiento de campañas y garantizará que los votantes tengan acceso a información veraz y confiable.
Fuente: g1
