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En medio de la mayor crisis de su historia, el americanos anunció la unificación de sus plataformas de comercio electrónico, extinguiendo las marcas Submarino Es Hora de comprar. A partir de ahora, la compañía centrará sus esfuerzos en la marca Americanas, buscando fortalecer su presencia digital y optimizar sus operaciones.
La decisión, comunicada internamente en mayo, marca un nuevo capítulo en la trayectoria del minorista, que adquirió Shoptime en 2005 y se fusionó con Submarino en 2006. Ambas marcas, pioneras en el mercado brasileño del comercio electrónico, dejan de existir como plataformas independientes.
La integración de las plataformas representa un paso estratégico para los estadounidenses en su búsqueda de recuperación después del agujero contable de mil millones de dólares revelado el año pasado. La unificación tiene como objetivo simplificar las operaciones, reducir costos y fortalecer la marca principal de la empresa.
Americanas apuesta por fortalecer la marca
En un comunicado, Americanas afirmó que el cambio tiene como objetivo “fortalecer las capacidades digitales de la empresa utilizando la marca Americanas” y “comprende el alineamiento con la nueva estrategia de negocios, que se enfoca en una operación más ágil, rentable y eficiente”. La compañía destaca que la decisión busca ofrecer una “experiencia de compra aún más completa” y “acelera su plan de transformación y enfoque”.
La unificación de las plataformas llega en un momento delicado para Americanas, que recientemente vio a su ex director general, Miguel Gutiérrez, y a su ex directora Anna Saicali ser objeto de una operación policial bajo sospecha de fraude. La empresa busca superar la crisis y reestructurarse, enfocándose en su marca principal y operaciones más eficientes.
Fuente: Meio&Mensagem
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