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EL iPhone en América Latina cerró el primer trimestre de 2026 en máximos. Según Counterpoint Research, los envíos de Apple en la región crecieron un 8% interanual, un ritmo superior al del mercado en su conjunto, que avanzó sólo un 2% en el mismo período.
El resultado aumentó la participación de Apple del 7% al 8% del total de dispositivos enviados. Incluso con el avance, la marca perdió una posición en el ranking regional. Honor se disparó y ocupó el cuarto lugar entre los fabricantes.
Apple subió, pero Honor subió mucho más
El gran nombre del trimestre no fue Apple. Honor registró un salto 75% en remesas y casi duplicó su participación, del 6% al 10%. Como resultado, superó al fabricante del iPhone, que ocupó el quinto lugar entre las marcas.
Samsung siguió liderando, con una cuota del 31%, aunque cayó un 3% en volumen. Motorola quedó en segundo lugar, con un 19% y un crecimiento del 8%, el mismo aumento porcentual observado en Apple.
| Marca | Primer trimestre de 2025 | Primer trimestre de 2026 | Variación en los envíos |
|---|---|---|---|
| Samsung | 32% | 31% | -3% |
| Motorola | 18% | 19% | +8% |
| Xiaomi | 16% | 15% | -5% |
| Honor | 6% | 10% | +75% |
| Manzana | 7% | 8% | +8% |
| Otros | 20% | 17% | -16% |
Por qué la región almacenó teléfonos móviles
El crecimiento del 2% tiene una explicación poco glamorosa. Los fabricantes anticiparon solicitudes para fijar los precios actuales antes de los ajustes causados por la escasez global de memoria, que está ejerciendo presión sobre el costo de DDR5 y LPDDR5X en todo el mercado de teléfonos inteligentes.
Este movimiento de inventario infló los envíos del trimestre. En lugar de reflejar una demanda explosiva del consumidor final, gran parte del número representa dispositivos introducidos en el canal de distribución antes de que se volvieran más caros.
Dónde crecieron las ventas y dónde disminuyeron
El ascenso de la región se concentró en mercados más pequeños. Ecuador, Perú y Venezuela registraron ganancias de dos dígitos, mientras que Argentina, Colombia, Centroamérica y el Caribe experimentaron un aumento de la demanda.
Los avances compensaron la caída en los dos mayores mercados latinoamericanos: México y Brasil, que se contrajeron en el período. Este dato contradice la percepción de que el crecimiento vendría de países con mayor volumen.
Counterpoint y Omdia no se ponen de acuerdo sobre Apple
Semanas antes, la consultora Omdia había publicado cifras muy diferentes para el mismo trimestre. En esa encuesta, Apple apareció con un salto del 31% en los envíos y una participación que pasó del 4% al 5%, impulsada por un desempeño del 80% en México.
Counterpoint ve la región de manera diferente, con Apple creciendo un 8% y el mercado total creciendo un 2%, en comparación con el 3% reportado por Omdia.
La diferencia entre las dos casas de investigación proviene de las metodologías y bases de canales utilizadas por cada una, algo común al comparar estimaciones de sell-in realizadas por diferentes firmas.
Premiumización también en América Latina
La región siguió la tendencia hacia dispositivos más caros observada en el resto del mundo. El rango de 150 a 250 dólares (alrededor de 755 a 1.258 reales, sin impuestos brasileños ni derechos de importación) creció un 5% y ahora representa el 29% de las ventas.
Para Apple, el impulso provino del iPhone 17 Pro Max, que mantuvo la tracción, junto con la llegada del iPhone 17e, un modelo más asequible lanzado a finales del trimestre. La combinación ayudó a la marca a navegar la migración de los consumidores hacia precios más altos.
“Apple sigue siendo la marca más protegida contra la crisis de la memoria, gracias a su posicionamiento ultra premium y a una cadena de suministro altamente integrada”
El blindaje aparece en cifras globales. En el primer trimestre, Apple lideró el mercado mundial de teléfonos inteligentes por primera vez en un período de principios de año, con una participación del 21%.
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Descuentos por pronto pago en el segundo trimestre
El contrapunto proyecta que el inventario acumulado tendrá un efecto secundario inmediato. Con los canales suministrados, varias marcas deben aplicar descuentos específicos en modelos estratégicos en el segundo trimestre para estimular las compras.
También hay un factor de fecha límite que pesa sobre Apple y sus competidores en la región. La propia consultora estima que la escasez de memoria podría durar hasta finales de 2027, lo que mantendrá la presión de costes durante más tiempo de lo que muchos fabricantes predijeron.
Para la marca Apple, el trimestre trajo un doble mensaje: la base de clientes en América Latina se mantiene firme y dispuesta a gastar más, pero la lucha por el liderazgo ganó un nuevo rival agresivo: Honor.
Fuente(s): Investigación de contrapunto
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