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Los comerciales que suenan más fuerte que la película o serie tienen los días contados en California. A partir del 1 de julio, una ley estatal prohíbe a las plataformas mostrar anuncios en streaming con audio por encima del volumen del propio contenido.
La medida afecta a servicios como netflix, Hulu y Vídeo principal y podría provocar cambios mucho más allá de las fronteras del estado, dado el peso de California en la industria del entretenimiento.
La norma que entra en vigor el 1 de julio
La norma es SB 576sancionado por el gobernador Gavin Newsom en octubre de 2025. El texto impide que los servicios de streaming transmitan el audio de los comerciales a un volumen mayor que el contenido que acompañan.
Al firmar el proyecto de ley, Newsom dijo que los californianos dejaron en claro que no querían publicidad más ruidosa que la del programa que ya estaban viendo.
Recordó que las plataformas nunca habían sido alcanzadas por las reglas de volumen aprobadas por el Congreso estadounidense en 2010.
La SB 576 está escrita por el senador estatal. Tom Umberg. La idea nació de una queja de su director legislativo, Zach Keller, cuya hija recién nacida, Samantha, se despertaba con publicidad ruidosa en los servicios de vídeo.
Umberg transformó el molestias domesticas en factura.
«Este proyecto se inspiró en la bebé Samantha y en cada padre exhausto que finalmente pone a dormir a su hijo sólo para que su trabajo se deshaga con un anuncio atronador».
Por qué el streaming ha quedado fuera hasta ahora
La nueva ley está inspirada en la Ley de calma (Ley de Mitigación del Volumen de la Publicidad Comercial), aprobada por el Congreso de los Estados Unidos en 2010. Esa norma prohibía que los comerciales de televisión por cable y radiodifusión se reprodujeran a un volumen más alto que la programación, pero se redactó antes de que el streaming dominara el consumo de vídeo.
El resultado fue un escapatoria: mientras que la televisión tradicional seguía reglas de volumen, la publicidad en los servicios de vídeo podía subir el tono. La SB 576 cierra esta brecha dentro de California, colocando a las plataformas al mismo nivel que las emisoras.
| Estándar | donde vale la pena | lo que cubre | En vigor desde |
|---|---|---|---|
| Ley 10.222 | Brasil | Radio y televisión | 2001 |
| Ley de calma | Estados Unidos | TV abierta y por cable | 2010 |
| SB 576 | California | Transmisión | 2026 |
El sector reaccionó contra el proyecto
Los grupos industriales intentaron bloquear la propuesta, Asociación cinematográfica y Streaming Innovation Alliance afirmaron que las empresas ya estaban trabajando para resolver el problema y que debían considerar dispositivos de salida muy diferentes, desde televisores hasta tabletas y teléfonos móviles.
Hasta el momento, las plataformas no han detallado cómo pretenden adaptarse. Como la obligación sólo se aplica a California, pero separar el procesamiento de audio por estado no es práctico, la tendencia es que los ajustes lleguen a otras regiones.
Illinois Ya ha aprobado una ley similar, que entrará en vigor el próximo año. Es una señal de que el límite de volumen podría extenderse por todo el país incluso sin una norma federal centrada en el streaming.
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Brasil tiene reglas para radio y televisión desde 2001
Brasil vivió con la misma queja mucho antes que Estados Unidos. EL Ley 10.222de 2001, estandariza el volumen de audio de la publicidad en radio y televisión, y es casi una década más antigua que la Ley CALM estadounidense.
La norma fue reforzada en 2013, cuando la Ley 12.810 amplió la obligación a la señal digital. La medición sigue estándares técnicos de volumen definido por Anatel, con base en las recomendaciones internacionales EBU R128 y ITU-R BS.1770.
En teoría, el país salió ganando. En la práctica, se suspendió la supervisión. Una acción del Ministerio Público Federal, en 2011, señaló diferencias de hasta cinco decibeles entre programación y publicidad incluso diez años después de la ley. En 2018, TRF-3 dio al Sindicato 120 días para regular la norma, luego de que Anatel justificara la falta de supervisión por la ausencia de una norma técnica.
Todavía hay algo que une a los dos países. La ley brasileña cubre la radio y la televisión, no el streaming. La misma brecha que acaba de cerrar California sigue abierta aquí, con Netflix y compañía libres del techo de sonido que se aplica a la televisión abierta.
Fuentes: TechCrunch y ConJur
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