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EL Motorola esbozó una estrategia agresiva para utilizar el Mundial de 2026 como palanca para las ventas de teléfonos inteligentes en Brasil. En entrevista con la columna Broadcast+ de Estadão, el presidente de la empresa en el país, Rodrigo Vidigal, reveló que la empresa pretende explorar intensamente el evento deportivo, apostando a que ésta será la primera edición del Mundial en la que el streaming tendrá una amplia difusión, haciendo que los celulares sean protagonistas de las transmisiones junto a los televisores.
La apuesta de Motorola es parte de un cambio en el comportamiento del consumidor brasileño. Según Vidigal, el streaming para eventos deportivos “explotó en Brasil”y las generaciones más jóvenes ya consumen más vídeos a través de plataformas digitales que a través de la televisión tradicional. La empresa ve esta tendencia como una clara oportunidad de crecimiento de las ventas en un mercado en el que ya posee una cuota del 24%.
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El presidente de Motorola reconoce que la televisión seguirá siendo el centro de atención en los partidos brasileños. Vidigal explica cómo se debe repartir el consumo del Mundial entre pantallas:
- Juegos de Brasil: visto en la televisión, en familia o con amigos, en casa o en el bar
- Otros juegos: consumido en el teléfono inteligente, durante los descansos en el trabajo o durante los desplazamientos diarios
- Público joven: ya mira más vía streaming que en la TV tradicional, independientemente del evento
Motorola presenta el celular de gama media Edge 70 Fusion en el MWC 2026
El Mundial de 2026, que se celebrará en Estados Unidos, Canadá y México, será transmitido en Brasil por Globo y SBT en TV abierta, por SporTV en TV paga y por las plataformas digitales GETV y CazéTV en YouTube. En la práctica, esto significa que cualquier persona con un teléfono inteligente, un portátil o una tableta tendrá acceso gratuito y legal a todos los partidos en cualquier lugar.
EDICIONES LIMITADAS BAÑO ORO
Para capitalizar la Copa Mundial, Motorola se convirtió en el patrocinador oficial de teléfonos inteligentes de la Copa Mundial de la FIFA 2026, una asociación que también cubre la edición femenina del torneo, programada para Brasil el año siguiente. Como parte de esta alianza, la compañía lanzó dos dispositivos temáticos de edición limitada: el Pliegue de navaja y el Borde 70 fusiónambos con el logo oficial de la Copa del Mundo bañado en oro de 24K.
| Modelo | Diseño | Reflejos |
|---|---|---|
| Pliegue de navaja | Negro con relieve texturizado y logotipos de Motorola + FIFA en oro de 24 quilates | Pantalla plegable; Viene con entrada para un partido en Europa. |
| Borde 70 fusión | Acabado similar al cuero de un balón de fútbol con detalles dorados en la isla de la cámara | Costo-beneficio dentro de la línea temática |
Ambos modelos vienen con software personalizado, fondos de pantalla exclusivos y acceso preinstalado a la aplicación oficial de la Copa Mundial de la FIFA y al juego FIFA Heroes. Las ventas en Brasil están previstas para los próximos meses, sin que aún no se haya confirmado ningún precio sugerido para el mercado nacional. En Europa, el Razr Fold cuesta 2.399 euros (aproximadamente 14.500 reales) y el Edge 70 Fusion cuesta 530 euros (aproximadamente 3.300 reales).
ESTRATEGIA ULTRA PREMIUM
Los dispositivos temáticos son parte de la estrategia más amplia de Motorola para competir en el segmento ultra premium, dominado por Apple y Samsung.
La empresa lanzó a principios de 2026 la línea Signature, que llega a Brasil por R$ 8.999, en asociación con los operadores Vivo, Claro y TIM para condiciones especiales vinculadas a planes telefónicos. El conjunto de cámaras del modelo es uno de sus mayores diferenciadores:
- Cuatro cámaras de 50 megapíxeles cada una
- Lentes regulares, de periscopio, gran angular y para selfies
- Resolución unificada en todas las cámaras, algo poco común en el mercado actual
«Este es el regreso de Motorola al segmento ultra-premium. Venimos con una fuerte propuesta de valor y queremos invitar al consumidor a probarla»dijo Vidigal a Broadcast+. La compañía busca crecer en un mercado que, aunque vende menos unidades que en el pasado, registra un aumento en el valor promedio de los teléfonos inteligentes, impulsado por el intercambio por dispositivos más modernos, con más almacenamiento, inteligencia artificial integrada y pantallas de mayor calidad.
MERCADO Y LUCHA CONTRA EL CONTRABANDO
El escenario competitivo en Brasil coloca a Motorola en segunda posición, con espacio para crecer. Vea cómo es la división del mercado actual, según la consultora Omdia:
| Fabricante | Cuota de mercado |
|---|---|
| Samsung | 40% |
| Motorola | 24% |
| Xiaomi | 16% |
| Manzana | 7% |
| realme | 6% |
Otro factor que impulsó los recientes resultados de la empresa fue la lucha contra el contrabando de teléfonos móviles. Según Vidigal, las acciones de inspección de la Hacienda Federal y de Anatel surtieron efecto y ya redujeron las ventas de productos ilegales en el país, beneficiando a los fabricantes que operan regularmente. “Los consumidores ya empiezan a tener dificultades a la hora de adquirir estos dispositivos”dijo el ejecutivo.
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