Tim Cook confirma la subida de precios de los productos Apple tras la crisis mundial de las memorias RAM y NAND
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La subida de precio de Apple dejó de ser especulación y quedó confirmada. En una entrevista con el Wall Street Journal esta semana, Tim Cook reconoció que la empresa ya no puede absorber el coste de las memorias y que los ajustes en los productos se han vuelto inevitables.
La frase elegida por el ejecutivo llama la atención precisamente porque Apple evitó durante años este tipo de advertencias. «Desafortunadamente, los aumentos de precios son inevitables», dijo Cook al periódico.
Por qué la memoria se convirtió en el problema número uno
La causa no es exclusiva de Apple, todos los fabricantes de electrónica se están viendo afectados. La explosión de la demanda de memoria en los centros de datos de inteligencia artificial ha agotado el suministro de chips disponibles para dispositivos de consumo y ha hecho subir los precios en todo el sector electrónico.
Cook describió a Apple como una empresa que aguantó estas transferencias tanto como pudo y llegó a su límite. Según él, la situación se ha vuelto insostenible.
El director ejecutivo también tuvo cuidado con lo que no dijo. Por ejemplo, no dijo cuándo subirán los precios, en qué medida ni qué productos se verán afectados. El mensaje estaba en el ámbito de la gestión, no en la tabla de valores.
Esta inexactitud es información en sí misma: indica que se están produciendo reajustes sin comprometer a Apple con cifras que tal vez quiera ajustar a medida que cambia la oferta.
Apple gastará, pero no fabricará chips
Cook también indicó cómo pretende la empresa responder a la presión. Apple está dispuesta a utilizar su dinero para intentar asegurar el suministro, aunque ha descartado una ruta concreta: construir sus propias fábricas de memoria.
«No podemos hacerlo todo. Sabemos en qué somos buenos», resumió el ejecutivo, dejando claro que la empresa no entrará en el negocio de producir componentes.
El mercado de las memorias pasó del excedente a la escasez en poco tiempo. Los tres fabricantes que controlan la mayor parte de la producción de DRAM, Samsung, SK Hynix y Micron, han estado redirigiendo capacidad a la memoria de gran ancho de banda utilizada por los aceleradores de inteligencia artificial, lo que produce márgenes mucho más altos.
«Hay menos oferta en un momento en que los consumidores quieren dispositivos, y la gente de la memoria está pasando enormes aumentos. Necesitamos conseguir que el precio y la oferta de memoria vuelvan a niveles razonables para los productos de consumo. Ese es el resultado final».
Tim Cookdirector ejecutivo de Apple, al Wall Street Journal
Cook comparó la crisis con una inundación que ocurre una vez en la vida. cien años. En más de cuatro décadas de lidiar con cadenas de suministro, dijo que nunca había visto algo así.
¿Cuánto cuesta la factura en el iPhone 18 Pro?
Los números ayudan a dimensionar el problema. La consultora TechInsights, citada por el Wall Street Journal, estima que la memoria y el almacenamiento en iPhone 18 Pro le costarían a Apple alrededor de $196, en comparación con aproximadamente $52 para el iPhone 17 Pro.
El salto aparece en cada componente, como se muestra en la comparación a continuación.
Costo estimado de los componentes: iPhone 17 Pro vs iPhone 18 Pro
| Componente | iPhone 17 Pro | iPhone 18 Pro (estimación) |
|---|---|---|
| RAM (12 GB) | $39 | $145 |
| NAND (256GB) | $13 | $51 |
| Memoria + almacenamiento | $52 | $196 |
| Costo total de producción | $582 | 726 dólares |
Fuente: TechInsights vía Wall Street Journal. El costo total pasaría de unos 582 dólares estadounidenses (aproximadamente 2.997 reales) a 726 dólares estadounidenses (alrededor de 3.739 reales) al precio actual, sin considerar los impuestos brasileños ni las tasas de importación.
Para mantener su margen histórico, Apple necesitaría agregar cerca de 270 dólares al iPhone 18 Pro, algo alrededor de 1.390 reales en la conversión actual. Esto situaría el precio inicial del modelo en alrededor de 1.299 dólares, aproximadamente 6.690 reales.
El cálculo ni siquiera incluye el nuevo sistema de cámaras, que según el analista Ming-Chi Kuo debería costar alrededor de un 50% más que la generación anterior. Con la suma de las dos presiones, el iPhone 18 Pro Max o un eventual iPhone plegable podría superar los 2.000 dólares, rango que actualmente ocupa el iPhone 17 Pro Max de 2 TB, vendido en Estados Unidos por 1.999 dólares (cerca de 10.295 reales).
El Mac mini ya ha mostrado la hoja de ruta
Apple no esperó a septiembre para empezar a cambiar valores. La empresa eliminó la configuración de entrada del mac minihaciendo que el precio inicial salte de 599 dólares a 799 dólares, de alrededor de 3.085 reales a algo cercano a 4.115 reales.
También se han eliminado las principales opciones de Mac mini y Mac Studio. La lectura es que los Mac y los iPad deberían sentir los reajustes antes que los iPhone.
El movimiento gana otra capa porque la propia Apple aumenta su dependencia de la memoria.
El nuevo Siri presentado en la WWDC de este año y otras funciones de Apple Intelligence requieren más DRAM en los dispositivos, lo que profundiza la exposición de la compañía a un mercado en crisis.
Otros fabricantes preparan el mismo terreno
La presión se extiende por toda la industria. Morgan Stanley estima que los precios de las memorias se han multiplicado por más de seis en el último año. Si los fabricantes transfirieran el costo en su totalidad, los precios promedio tendrían que aumentar alrededor de un 34% para los teléfonos inteligentes, un 67% para las PC y un 83% para los servidores.
Microsoft ya ha reaccionado: el nuevo Surface Pro de 13 pulgadas debutó a 1.499 dólares y el Surface Laptop a 1.599 dólares, valores alrededor del 50% por encima de los modelos anteriores, con la escasez de memoria citada como la razón central. Samsung, Sony y Dell también ajustaron los precios.
S&P Global, en un informe del 11 de junio, proyecta que los precios de la memoria se mantendrán altos al menos hasta 2028, respaldados por la demanda de IA.
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John Ternus asumirá el cargo en septiembre
El momento de Cook tiene su propio peso. Apple rara vez anticipa aumentos y prefiere dejar que los nuevos productos tengan precios más altos discretamente.
El detalle que pocos notan es que Cook se va. Pasa el mando a John Ternus el 1 de septiembre, pocos días antes del evento en el que se espera que se presente el iPhone 18.
Anunciar ahora que los reajustes son inevitables, sin números ni productos, libera al nuevo director general del estrés de subir los precios justo en su debut. El próximo cargo se producirá en la convocatoria de resultados del tercer trimestre fiscal, prevista para el 30 de julio, cuando se espera que los analistas presionen para fijar plazos y cifras concretas.
Fuentes): Diario de Wall Street
