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Walmart concluyó la compra de Vizio, conocido fabricante de televisores, por 2,3 mil millones de dólares, alrededor de 13,9 mil millones de reales al precio actual. El acuerdo, anunciado en febrero, se cerró el pasado martes (3). Así, Walmart obtiene acceso a la división de publicidad y datos de Vizio, denominada Platform Plus, que es la principal fuente de beneficios de la empresa.
Esto ayudará a Walmart a utilizar los televisores Vizio para mostrar más anuncios y vender espacios publicitarios, tanto en televisores vendidos en tiendas como en los hogares de las personas. Sin embargo, Walmart ya utiliza los datos de compras de sus clientes para mostrar anuncios en plataformas como Disney Plus y Hulu, y con Vizio se espera que estas estrategias se expandan.
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La adquisición de Walmart hace a Vizio más competitiva
La adquisición también posiciona a Vizio de manera más competitiva en el mercado de la televisión, donde empresas como Roku, Amazon y Telly compiten por el espacio. Roku, por ejemplo, reportó 908,2 millones de dólares en ingresos por publicidad y suscripciones en el tercer trimestre de 2024, con un promedio de 41,10 dólares por usuario. Vizio reportó un ingreso promedio por usuario de 37,17 dólares en el mismo período.
Además, la compra coloca a Walmart en posición de competir con iniciativas como los Fire TV de Amazon. Esto se debe a que están diseñados para mostrar anuncios. Además de empresas como Telly, que ofrecen TV gratis a cambio de publicidad constante.
Sin embargo, en 2017, Vizio recibió una multa de 2,2 millones de dólares por recopilar datos de los espectadores sin permiso. Incluso con el nuevo control, las empresas dicen que Vizio seguirá operando de forma independiente. Además, el actual director ejecutivo, William Wang, permanecerá en el cargo.
“Vizio supo construir un modelo publicitario rentable. Juntos podemos invertir más y ofrecer mejores beneficios a nuestros clientes”, dijo, finalmente, Seth Dallaire, ejecutivo de Walmart, destacando la importancia del negocio entre ambas empresas.
Fuente: Engadget
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