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la aplicación YouTube En la televisión habrá anuncios de 30 segundos que no se podrán omitir, según anunció Google el pasado miércoles (11). El cambio, que se está produciendo a nivel mundial en los televisores conectados (CTV), utiliza IA para decidir los formatos de anuncios. El objetivo es transmitir mensajes completos en la sala de estar, donde la audiencia ve contenido de larga duración. Aquellos que no se suscriban a Premium enfrentarán esto, mientras que los anunciantes obtienen herramientas para campañas más impactantes. El lanzamiento comenzó el 2 de marzo.
Google explica que el nuevo formato “VRC Non-skip ads” es exclusivo de la pantalla grande. A diferencia de los anuncios móviles, que le permiten omitirlos después de unos segundos, estos se publican en su totalidad. La compañía lleva probando esto desde 2023 y ahora lo está ampliando a todos los anunciantes como parte de la estrategia para monetizar el auge de las visualizaciones televisivas.
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FORMATO OPTIMIZADO POR IA
La gran noticia es que la inteligencia artificial de Google decide, en tiempo real, qué formato de anuncio mostrar. La elección depende del dispositivo, el contexto y la audiencia. Los formatos disponibles son:
- parachoques de 6 segundos — corto, para reforzar la marca
- 15 segundos por defecto — formato más común en dispositivos móviles
- Nuevo: 30 segundos no saltables — exclusivo para televisores conectados y pantallas grandes
«Garantiza que la campaña llegue en el momento adecuado», dice Google. Esto permite que una sola campaña se ejecute de manera óptima en varias pantallas.
IMPACTO PARA USUARIOS Y ANUNCIANTES
Para quienes miran y quienes anuncian, el cambio tiene efectos muy diferentes:
| Perfil | Impacto |
|---|---|
| Usuario gratuito en TV | Enfréntate a 30 anuncios sin opción de omitirlos |
| Suscriptor Premium | No afectado, aún sin publicidad |
| Anunciante | Formato largo garantizado en la pantalla grande con orientación por IA |
A través de las campañas de YouTube Select y Video Reach, los anunciantes ahora pueden activar el formato en los televisores conectados. Es como la televisión abierta, pero con datos precisos e inteligencia artificial. Las pruebas realizadas desde Brandcast 2023 han demostrado su eficacia en pantallas grandes.
CONTEXTO DE LA ESTRATEGIA DE YOUTUBE
Este movimiento no es aislado. YouTube ha estado expandiendo agresivamente su ecosistema publicitario en varios frentes:
- Pausar anuncios — anuncios que se muestran cuando el usuario pausa el vídeo en el televisor
- Miniaturas traducidas por IA — contenido adaptado a múltiples idiomas automáticamente
- Centrarse en CTV — la plataforma ya supera a sus rivales en ingresos por streaming, con 62 mil millones de dólares ganados en 2025, más que Disney sin los parques temáticos.
Los usuarios se quejan en foros como Reddit de que la experiencia televisiva está empeorando. Google lo justifica: los anuncios respaldan el servicio gratuito y los ingresos de los creadores.
QUÉ CAMBIA EN LA PRÁCTICA
Vea cómo se ve la experiencia de la aplicación YouTube TV después del cambio:
- Los anuncios de los años 30 ahora aparecen antes y durante los vídeos en la televisión
- No hay botón de salto: el usuario debe esperar 30 segundos
- La IA de Google decide cuándo aplicar este formato (no todos los vídeos)
- Los usuarios con YouTube Premium no se ven afectados
- El cambio se aplica a nivel mundial, incluido Brasil, donde los televisores inteligentes Samsung, LG y Google TV son populares.
Los usuarios que buscan alternativas tienen pocas opciones: suscribirse a Premium o Premium Lite (más barato, sin la mayoría de anuncios). Las aplicaciones de terceros y las VPN son opciones, pero Google ha estado reforzando su control sobre los bloqueadores de anuncios.
Fuente: Google
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